Co ma zawierać opis
Opis produktu pomaga klientowi zdecydować bez dotykania towaru. Powinien zawierać korzyść, cechy i dane praktyczne, a nie tylko listę parametrów.
- Pierwsze zdanie: dla kogo jest produkt i jaki problem rozwiązuje.
- Cechy: materiał, wymiary, pojemność, kolor.
- Zastosowanie: gdzie i jak się go używa.
- Pielęgnacja albo obsługa.
- Informacja o dostawie i zwrocie, jeśli sklep ją podaje.
Schemat opisu
Zacznij od korzyści, przejdź do cech i zakończ praktyczną informacją. Na przykład dla plecaka miejskiego 25 l: najpierw sytuacja, w której plecak pomaga, potem tkanina, kieszeń na laptop i szelki, a na końcu pielęgnacja.
Pisz w drugiej osobie albo bezosobowo, ale konsekwentnie. Używaj słów, których używa klient, a nie żargonu producenta.
SEO w opisie
Fraza główna powinna znaleźć się w tytule strony, w nagłówku i w pierwszym akapicie. Opis meta dopowiada korzyść w około 150 znakach. Każdy produkt potrzebuje własnego tytułu i własnego opisu, bo duplikaty obniżają wartość strony.
Sklep z setkami pozycji nie napisze tego ręcznie. Opisy produktów hurtem z pliku powstają z danych produktu, a wynik wraca w pliku CSV do importu.
Najczęstsze błędy
- Kopiowanie opisu producenta.
- Same parametry bez wyjaśnienia, co z nich wynika.
- Przesadne przymiotniki zamiast konkretów.
- Różny ton w różnych kategoriach.
- Brak limitu znaków dla meta i dla porównywarek.
Przed publikacją przeczytaj opis jak klient i sprawdź, czy odpowiada na pytania: czy to pasuje, ile to kosztuje, jak szybko dotrze.
Lista kontrolna
- Tytuł zaczyna się od frazy.
- Pierwsze zdanie zawiera korzyść.
- Cechy mają jednostki.
- Meta mieści się w limicie.
- Opis jest unikalny w sklepie.
Więcej o frazach znajdziesz w tekście teksty SEO co to są.
Przykład opisu krok po kroku
Produkt: kubek ceramiczny 350 ml, można myć w zmywarce. Korzyść: poranna kawa w kubku, który zachowuje ciepło. Cechy: pojemność 350 ml, ceramika, powierzchnia odporna na zmywarkę. Zastosowanie: biuro, dom, prezent. Pielęgnacja: mycie w zmywarce. Z tych pięciu elementów składa się cały opis, a reszta to dopracowanie stylu.
Długość opisu
Krótki produkt wymaga krótkiego opisu, a produkt złożony dłuższego. Sprawdź, czy sklep ma limity w polach i czy opis kategorii nie jest za długi, żeby klient nie przewijał jej dłużej niż listę produktów.
Dobry opis to połączenie korzyści, konkretów i porządnych danych. Ułóż schemat raz, a stosuj go w całym katalogu.